1 milion de euro, după ce și-a deschis fermoarul în văzul întregii lumi

Patinatoarea de viteză Jutta Leerdam ar fi câștigat o sumă frumușică după ce a obținut medalia de aur la proba de 1.000 m, pe 9 februarie, sub privirile logodnicului său, YouTuber-ul și boxerul Jake Paul.

Cele două medalii câștigate la Milano Cortina i-au adus peste 6 milioane de urmăritori pe Instagram

După ce a trecut prima linia de sosire, patinatoarea și-a desfăcut costumul portocaliu, dezvăluind o bustieră albă a mărcii Nike, sponsorul său.

Un gest deloc anodin, deoarece ar fi în primul rând comercial. Brandul cu logo-ul în formă de virgulă a felicitat-o pe atleta sa pe contul său de Instagram, urmărit de aproape 300 de milioane de persoane, publicând o fotografie cu sărbătorirea ei în bustieră, în loc de costumul integral, cu logo-ul concurentului său Fila (care sponsorizează echipa olandeză de patinaj).

Victoria sa la proba de 1.000 m, urmată de locul al doilea la proba de 500 m, i-au mărit și mai mult comunitatea deja numeroasă de pe rețelele sociale, cu peste 6 milioane de urmăritori pe Instagram și 2,7 milioane pe TikTok. Cifre uluitoare, bazate pe performanțele sale sportive, dar mai ales pe relația sa foarte mediatizată cu Jake Paul, un influencer american important.

Potrivit unor experți economici, fiecare postare pe rețelele sale sociale i-ar putea aduce un cent pe abonat, adică aproximativ 60.000 de euro, doar pe Instagram. „Personal, cred că în cazul lui Leerdam suma ar fi mai mare, între 75.000 și 100.000 de euro”, estimează Frédérique de Laat, fondatoarea agenției Branthlete specializată în sportive, în ziarul olandez AD.

Dar sumele explodează în ceea ce privește parteneriatele cu marile mărci. „Companiile pot încheia parteneriate mai importante sau pe termen mai lung cu ea”, adaugă Frederique De Laat. „Vedem acest lucru în prezent cu Nike și Odido. Dar companiile care doresc să colaboreze cu ea vor trebui să plătească sume considerabile.”

Specialista a evaluat aceste sume după ce, într-o zi, l-a contactat agentul lui Jutta Leerdam pentru unul dintre clienții săi. „Era vorba de sute de mii de dolari. Iar în cazul Nike, probabil că suma depășește un milion, presupun”, estimează ea.

Producătorul de echipamente sportive nu este singurul care a profitat de succesul lui Leerdam la Jocurile Olimpice. Brandul Hema, lanțul de magazine olandez specializat în articole de uz casnic ieftine, a profitat de imaginea machiajului care îi curgea pe față odată cu lacrimile după câștigarea medalii olimpice. „Rezistent la apă, chiar și la lacrimile de bucurie”, a scris marca pentru a-și promova un rimel.