Super Bowl - finala campionatului de fotbal american are loc duminică. Philadelphia Eagles și Kansas City Chiefs luptă pentru trofeul Vince Lombardi. Donald Trump este așteptat la meci

Philadelphia Eagles și Kansas City Chiefs se vor înfrunta duminică, pentru a doua oară în Super Bowl în ultimii trei ani. La meci va asista și Donald Trump, primul președinte în exercițiu al SUA care face acest lucru. Meciul în care se va decerna trofeul Vince Lombardi are loc în noaptea de duminică spre luni, la ora 01.30.

Sunt multe în joc: Chiefs ar putea deveni prima echipă care câștigă trei Super Bowl-uri consecutive, în timp ce Eagles speră să se revanșeze după o înfrângere usturătoare în 2023.

Chiar și fanii care nu sunt pasionați de fotbal american vor avea multe de așteptat, de la reclame pline de vedete la un spectacol de pauză susținut de Kendrick Lamar, proaspăt câștigător al ultimelor sale premii Grammy.

Iată ce trebuie să știți despre Super Bowl 59.

Acesta este al cincilea Super Bowl al echipei Kansas City Chiefs în ultimii șase ani și al treilea consecutiv.

Ei au învins cel mai recent Philadelphia 49ers în 2024 și Eagles în 2023 - ceea ce înseamnă că sunt la o victorie distanță de o triplă istorică.

Philadelphia Eagles i-au învins pe New England Patriots pentru a câștiga primul - și singurul până acum - Super Bowl în 2018.

Aceștia au ajuns din nou la Super Bowl în 2023, dar au pierdut în fața celor de la Chiefs.

Patrick Mahomes este liderul celor de la Chiefs, unde antrenor este Andy Reaid. La Eagles, vedeta este Saquon Barkley, iar antrenor este Nick Sirriani.

Kendrick Lamar susține spectacolul de la pauză

Kendrick Lamar - care tocmai a câștigat cinci premii Grammy - va fi capul de afiș al Apple Music Super Bowl 49 Halftime Show, alături de invitați speciali, printre care și SZA (cu care urmează să fie cap de afiș al unui turneu național), laureată a premiilor Grammy și colaboratoare frecventă.

Lamar va fi primul rapper solo care va fi capul de afiș al spectacolului de la pauză. Aceasta va fi cea mai mare audiență din cariera sa, deși nu este prima dată când urcă pe scena de la pauză: a cântat în spectacolul de la pauza din 2022 alături de Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige și alții.

De asemenea, vor avea loc mai multe spectacole înainte de meci, inclusiv o interpretare a imnului național de către Jon Batiste și „Lift Every Voice and Sing” - adesea numit Imnul Național Negru - de către artistul R&B Ledisi.

Milioane de telespectatori sunt așteptați să urmărească marele meci, iar Caesars Superdome, cu 83 000 de locuri, ar putea fi plin.

Vor fi câteva nume sonore în tribune.

Superstarul muzical Taylor Swift este de așteptat să fie acolo, deoarece se întâlnește cu Travis Kelce, fundașul Chiefs. Începând de anul trecut, prezența sa la meciurile NFL - și la Super Bowl 2024 - a fost creditată cu creșterea audienței fotbalului în rândul fanilor de sex feminin foarte căutați (și cu declanșarea unei teorii a conspirației de dreapta).

Iar președintele Trump intenționează să participe în persoană. Un interviu preînregistrat cu Brett Baier de la Fox News va fi difuzat în timpul emisiunii de dinaintea meciului de duminică - reînviind o tradiție pe care fostul președinte Joe Biden a omis-o în 2023 și 2024.

Prezența lui Trump este notabilă din cauza relației sale cândva dificile cu NFL și în special cu Eagles - el le-a anulat invitația de la Casa Albă după victoria lor din 2018 la Super Bowl - și pentru că niciun președinte în funcție nu a făcut acest lucru.

Securitatea urma să fie deja extrem de strictă, mai ales după ce un atac cu camion a ucis 14 persoane și a rănit multe altele în Cartierul Francez din New Orleans în ziua de Anul Nou.

Postul membru WWNO raportează că Jeff Landry, guvernatorul statului Louisiana, a îmbunătățit un ordin executiv care a plasat Cartierul Francez într-o „zonă de securitate sporită” după acel atac. Aceasta funcționează concomitent cu o zonă de securitate din jurul Caesars Superdome până luni.

„Publicul are un rol în siguranța publică”, a spus Landry. „Siguranța publică este un sport de echipă. La fel ca fotbalul, la fel ca baschetul”.

Reclamele și publicitatea

Umorul și aparițiile celebrităților sunt la modă la Super Bowl-ul din acest an, în timp ce jocurile de noroc și criptomonedele sunt excluse.

Acesta este planul de joc pentru cele 50 de mărci care își fac publicitate în timpul marelui meci de duminică, în care Kansas City Chiefs încearcă să obțină o victorie istorică în fața celor de la Philadelphia Eagles. Cu peste 120 de milioane de telespectatori așteptați să urmărească meciul, emisiunea TV cu cea mai mare audiență anuală este o ocazie excelentă de a atrage atenția, mărcile concentrându-se pe fețe și produse familiare.

„Este atât de greu să atragi și să menții atenția oamenilor - ca orice altceva în peisajul media actual - astfel încât mărcile se bazează pe celebrități, mascote și proprietate intelectuală care au un factor de „pre-conștientizare” pentru a se asigura că mesajul lor este auzit”, potrivit lui Paul Hardart, profesor clinic de marketing la Stern School of Business a Universității din New York.

Unul dintre cele mai importante exemple ale acestei tendințe este viitorul spot al Instacart, aplicația de livrare a cumpărăturilor urmând să aibă prima sa reclamă Super Bowl și umplând-o cu mascote cunoscute ale consumatorilor, inclusiv Mr. Clean, Cheetah Chester de la Cheetos și Pillsbury Doughboy. Reclama de 30 de secunde le reunește pe toate pentru a arăta „o livrare epică care este posibilă doar cu Instacart”, conform unui comunicat de presă.

Și alte mărci angajează celebrități pentru mesajul lor. Uber Eats îi are pe Martha Stewart și Kevin Bacon pentru a-și promova presupusa conspirație conform căreia fotbalul a fost inventat pentru a vinde mâncare (la urma urmei, cifrele romane din Super Bowl LIX par să citească „licks”); Stella Artois îl aduce înapoi pe David Beckham și îl introduce într-un cameo pe Matt Damon; Coffee mate a angajat-o pe Shania Twain, superstarul country interpretând un cântec personalizat care promovează noua sa spumă rece.

Poate că nu este surprinzător, după cum a declarat Hardart pentru CNN, va exista „un număr destul de mare de reclame” pentru inteligența artificială. Chris Pratt, Kris Jenner și Chris Hemsworth joacă într-un spot Meta de promovare a ochelarilor cu AI, în timp ce Muppets folosesc noul instrument AI al Booking.com pentru a planifica o călătorie.

„Aceasta este o tendință comună atunci când există un produs sau o tehnologie nouă”, a declarat Hardart, arătând spre reclamele de criptomonede care au dominat jocul în 2023 și aplicațiile de pariuri care au fost populare anul trecut - ambele categorii care nu vor reveni în masă în acest an. „Nu există o modalitate mai bună de a spune că suntem mainstream-ul decât fiind prezentați în Super Bowl”, a adăugat el.

Mărcile de frumusețe nu au la fel de multe apariții la Super Bowl din acest an, în ciuda faptului că Taylor Swift va avea o nouă apariție pentru a-și susține iubitul, jucătorul echipei Chiefs Travis Kelce. Jocul de anul trecut a prezentat mai multe reclame axate pe femei datorită apariției ei, o tendință care nu se menține în acest an.

„În mod surprinzător, mărcile de frumusețe sunt, de asemenea, în mare măsură absente în acest an, în ciuda agitației culturale sporite din jurul Chiefs și a așa-numitului „efect Taylor Swift””, a declarat John Mercado, data insights design lead pentru Sprinklr. „În mod interesant, transmisiunile NFL au prezentat mai puține cadre către Swift în tribune în acest sezon, ceea ce ar putea contribui la această schimbare.”

Dar Dove, care anul trecut a cumpărat prima sa reclamă la Super Bowl, revine cu un alt spot destinat femeilor. Marca de îngrijire personală se concentrează pe „impactul discuțiilor negative despre corp asupra fetelor din sport”, potrivit unui comunicat de presă.

Odată cu potențialul de a bate din nou recorduri de audiență, prețurile pentru o reclamă de 30 de secunde fac și ele istorie. Cererea de a cumpăra un spot a depășit așteptările pentru tariful inițial de 7 milioane de dolari al Fox, atât de mult încât rețeaua a vândut cel puțin 10 dintre sloturile sale pentru Super Bowl pentru mai mult de 8 milioane de dolari fiecare, a confirmat pentru CNN o persoană care este la curent cu acest subiect.

În ciuda acestei cifre amețitoare, pentru unele companii încă merită - atâta timp cât reclama este bună.

„Atunci când este realizat corect, Super Bowl este încă cel mai aproape de atenție garantată pe care o poate obține un brand. Este singura zi din an în care oamenii vor să se uite la reclame”, a declarat Pedr Howard, șeful departamentului de excelență creativă al Ipsos. El avertizează însă că multe dintre aceste reclame „trec neobservate”.

Cercetările firmei de consultanță arată că „peste jumătate își amintesc mai puțin de 1% din marcă”, pe baza unui sondaj efectuat pe 1 000 de telespectatori la 12 ore după terminarea meciului.

Dar, jocul este despre construirea brandului pe termen lung, arătând spre reclamele Budweiser Clydesdales, „care sunt cele mai reamintite reclame Super Bowl printre oamenii obișnuiți care iubesc nostalgia și așteaptă cu nerăbdare să vadă aceste active de brand în timpul jocului”, a declarat Howard pentru CNN.